Viele Unternehmen bewegen sich im Internet in einem für sie völlig neuen und unbekannten Konkurrenzumfeld. Sie stehen mit neuen Mitbewerbern in einem Wettbewerb, dessen Regeln sie noch nicht kennen. Und so fällt bei einem genaueren Blick auf die Online-Kommunikation dieser Unternehmen oft nicht nur eine Diskrepanz zu deren klassischer Kommunikation auf, sondern vor allem die mangelnde Abgrenzung von der Konkurrenz. Die Internetseiten führen so zu einer unscharfen Positionierung. Zudem besteht häufig auch eine Diskrepanz zwischen einzelnen Online-Kommunikationsmaßnahmen. So ist beispielsweise die Tonalität einer Suchmaschinen-Anzeige mitunter eine andere als die der Internetseite. Das sind Zeichen dafür, dass der Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen keine differenzierte Analyse der Online-Kommunikation zugrunde gelegt wurde.
Unsere Konsequenz
Ob es sich um ein Online-Kommunikationskonzept, ein Maßnahmenkonzept oder den Einsatz einzelner Kommunikationsinstrumente handelt – eine Analyse ist die Grundlage für jede strategisch geplante Kommunikation.
Unsere Leistungen
Analyse Online-Kommunikationskonzept
- Struktur Ihres Zielmarktes (Marktanalyse)
- Konkurrenz (Marktsegmentierung / Analyseraster)
- IST-Kommunikation (Recherche Inhalte – Botschaften – Technik)
- IST-Zielgruppen der Kommunikation (Zielgruppensegmentierung)
- Kommunikative IST-Positionierung (Marktstellung in einem Positionierungskreuz)
- Kommunikative Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren (SWOT-Analyse)
- Analysefazit (Abstract)
Analyse Maßnahmenkonzepte / Kommunikationsinstrumente
Internetpräsenz
- Marktanalyse
- Konkurrenzanalyse
- Positionierung
- Corporate Design
- IST-Kommunikation (Inhalte und Botschaften)
- IST-Zielgruppen der Kommunikation
- Informationsarchitektur
- Usability
- Programmierung
- Analysefazit (Abstract)
E-Mail-Marketing
- Konkurrenzanalyse
- IST-Kommunikation (bestehendes E-Mail-Marketing)
- IST-Zielgruppen (des bestehenden E-Mail-Marketing)
- Inhalte und Botschaften
- Technische Möglichkeiten
- Infrastruktur des E-Mail-Marketing
Suchmaschinen-Marketing
- Konkurrenzanalyse
- IST-Kommunikation (bestehendes Suchmaschinen-Marketing)
- IST-Zielgruppen (des bestehenden Suchmaschinen-Marketing)
- Mediaplanung
- Evaluation
Suchmaschinen-Optimierung
- Technisch-inhaltliche Analyse der Internetpräsenz
- Keyword-Analyse
- Ranking-Analyse
- Back Link-Analyse
